会展旅游之窗
    会展旅游近年来可谓方兴未艾、渐成热点，除了北京、上海等中国最具开展会展旅游条件的地方之外，其他一些省市(包括一些地、县)也不甘寂寞地纷纷加入进来，一时给人“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，神州大地、大江南北会展遍地的感觉。笔者以滇西北开展会展旅游的可能性为例，探讨会展旅游发展的条件问题。 会展旅游不是什么？会展旅游不是节庆旅游。无限扩大会展旅游的内涵，使之包含本属并列关系、同为旅游活动形式之一的节庆旅游，是一件毫无意义的事情。从举办动机、参与者、最终效益等方面来说，会展旅游和节庆旅游之间的区别是一目了然的。国内一些地方(也包括滇西北地区)将会展旅游和节庆旅游混为一谈，以为有了“会”和“节”的名义，有了熙熙攘攘的人流，还有所谓的“旅游搭台、经贸唱戏”，于是便有了“会展旅游”，这是对会展旅游的误解。道理很简单：因为这其中的主体是“会”和“展”而非旅游；很多时候是赔本赚吆喝而并不能达到会展、旅游双赢的本意。会展旅游不是商务旅游和观光旅游的简单叠加。我们以往常常简单化地将会展旅游理解为就是将会议开到著名的旅游城市，开到风景区，开到高星级酒店，开会之余顺便逛一逛，亦即俗话所说的“挑水带洗菜”，这是轻视或忽略开展会展旅游必要条件而产生的一种认识，实际上是对会展旅游的另一种误解。 同时，会展旅游也不等于开博览会。会展旅游顾名思义，当然首先要有“会”、有“展”，但会展旅游又不能简单地和会、展之间划上等号；如果没有会展带来的旅游流，不能把会展的参与者(即旅游学理论中所谓的旅行者)，转化为旅游者，会展本身不能成为旅游吸引物，那么，会展和旅游这两个不同的产业之间的联姻就无法实现并最终开出“会展旅游”的灿烂鲜花。还是套用一句俗话来说明：“(会展旅游)没有会议(和展览)是不行的，但光有会议(和展览)也是不够的”。 造成上述现象的原因，一是理论学术界对会展旅游的内涵、产业特征、市场经营运作、开展前提等问题的研究、探讨相对滞后；会展旅游理论落后于会展旅游实践，未能对会展旅游的发展产生积极的指导作用。与近年来旅游学界对旅游业之中的一些新兴旅游形式(如生态旅游、文化旅游)的热情关注和探讨形成鲜明对比的是，国内关于会展旅游的文章和论著可谓寥若晨星，这大概与会展旅游作为一个成熟的旅游产品，在国外已非热点有一定关系，同时也与国内旅游学界对旅游活动之中的经济属性的轻视甚至轻易否定有关。二是90年代以来，旅游业及其一些相关行业凭借自己敏锐的市场嗅觉，发现了会展旅游之中所蕴藏着的巨大商机，并“春江水暖鸭先知”地开始涉足这一领域。但是一方面由于缺少成熟的会展旅游理论的指导，经营和发展往往不规范或缺少自觉性，未形成产业联动效应；而另一方面，一些国内较为成功的会展旅游范例，如“昆明’99世界园艺博览会”、“珠海国际航空展”、“上海财富论坛”等的成功经验也未能得到及时的总结，使典型失去了及时推广的意义。三是急功近利心态使然。有时不是不知道会展旅游是什么和需要什么样的条件，但却不愿老老实实地去做那些被认为吃力不讨好的事情，只想走捷径、以“巧”取胜，于是有意模糊原本清晰的概念，以达到浑水摸鱼目的的情况也并不少见。会展旅游是什么？会展旅游是旅游业产业化、社会化、交叉化以后必然出现的新的旅游活动方式。随着经济的发展，人们的生活情趣和旅游需求的多样性、旅游对社会生活的介入程度和影响力的加剧，都使会展旅游得到了前所未有的重视和发展。 　　会展旅游是旅游业和其他相关产业“联姻”、构成产业链条的重要途径。会展旅游的一个与众不同的地方就在于它找到了商务活动和旅游活动之间的关联性，找到了旅行和旅游之间的共通之处，在旅游学力求将它们之间的差别分析得很清楚的地方，会展旅游却将二者联系在了一起，从而开拓出了一个崭新的天地。会展旅游也是经济和旅游业发展达到一定水平并寻求突破这一特定背景下的产物。会展本身不一定是旅游目的物(或者说往往首先不是作为旅游目的物而存在)，但它可以成为一种新的旅游活动的载体和媒介，并由此扩充作为经济活动之一的旅游活动的内涵；而会展也可以借助旅游所带来的潜在客源，产生宣传、广告效应并同时获得经济效益，从而使会展和旅游彼此都从中寻找到新的增长点。 会展旅游发展的条件 会展旅游作为现代旅游活动的一种新兴形式，它当然会具有一切旅游活动都会有的共同特征：如具有独具特色的旅游吸引物，有让人兴奋的旅游流，以及更重要的一点???随这一切而来的滚滚财源；但会展旅游本身作为旅游社会化产物这一事实，使得它与其他旅游活动形式之间又具有某些显著的区别。这种区别即使仅仅从外部条件上来看也是较为清楚的： 首先是一定的物质条件，亦即开展会展的必要场所。这种条件决非将就可以满足，而是有一定的硬件要求???这种硬件条件没有相当的投入作保证是无法获得的。为会展旅游的商务性特点所决定，从举办条件上来说，会展旅游可以说是一种“贵族化”旅游，因为它联姻的对象比较“高贵”，绝不愿屈就。笔者认为云南全省除了省会昆明而外，基本都不具备举办会展和开展会展旅游的条件。众所周知，为举办“昆明’99世界园艺博览会”，搞好场馆和配套的城市建设，“九五”期间云南举全省之力集中了近百亿资金才勉力支撑；就滇西北地区来说，目前尚无一个较为标准的国际会议中心和具有一定规模及设施水平的展览场馆，开展会展旅游的基本条件尚不具备。据悉丽江和大理都正在积极引进资金和项目以求首先实现国际会议中心的零的突破，但究竟谁的步伐更快一些尚不得而知；而即使有了国际会议中心，能否获得应有的效益也还是一个未知数。其次是相应的经济发展水平。这或许才是滇西北地区开展会展旅游的最大“软肋”。滇西北地区不缺少开展观光旅游和生态旅游的资源优势，但这一地区相对落后的经济发展水平，400亿左右的GDP总产值，使它不大可能在会展旅游上有太大的作为，因为会展旅游的品牌是靠经济实力为后盾营造出来的，要吸引商家的眼球并不是一件容易的事???一般而论，经济欠发达地区要想在类似会展旅游这样的商务旅游活动方面有较大作为，远比经济发达地区困难得多，这是“马太效应”的另一种表现形式???而且会展旅游的对象和观光旅游的对象也有很大的不同，愿意到这里看风景的人未必同样喜欢千里迢迢地来到这里看会展；相比较而言，滇西北地区开展会议旅游、奖励旅游等会展旅游分支活动成功的可能性要更大一些。目前这一地区有五星级酒店1家，四星级酒店5家，三星级酒店20多家，初步具备了开展国内普通会务旅游的基本条件。第三是缺乏足够广阔的客源市场。滇西北地区依托自身独特的资源优势开展观光旅游、文化旅游、生态旅游，可以吸引和形成以东南亚和欧美为主的海外客源市场，以长江三角洲城市带、珠江三角洲城市带、环渤海城市带为主的国内客源市场，以及以昆明为中心的省内客源市场，每年吸引的旅游者达到800多万；而如果开展的是会展旅游，由于滇西北地区的人口只有500多万，而且主要是经济收入水平低下的农民，可以依托的本地客源市场极为狭窄，几乎所有客源都必须从外面吸引进来，这本身就是一件充满风险、祸福难辨的事情。 第四是在可进入性和现代通讯等方面难言优势。近年来虽然滇西北地区的道路和航空交通有了很大改善，陆路由昆明到大理只需四个小时，到丽江和中甸均不超过一天，空中航线和航班也在不断增加之中。但无可回避的一点是，它总体上来说仍旧偏处西南一隅，而且与目前炒得正热的次湄公河流域开发也难以发生直接联系，在人流、物流、资金流、信息流方面没有任何优势可言，这是开展会展旅游的最大障碍之一。总之，开展会展旅游应量力而行、择时而动，不顾条件地盲目行事，往往只会事与愿违。