发展会展经济，杭州和平会展中心成财富聚宝盆
    键入“浙江会展网”中文域名，一个关于全国乃至世界的会展网页跃然出现，大量会展信息、新闻快报、场馆推荐以及会展业的新动向实时更新，为会展服务企业、参展商、观众之间，构筑了一个畅通视听的平台。      这个网页于2004年建成，杭州和平国际会展中心就是这个网页的创办人。会展中心会展办主任皇甫伟成说，那时杭州会展经济还处于起步阶段，他们首先在国内同行中牵头发起建立了这个行业网站，在当时看来是有些超前。不过事实证明当时的选择是对的，现在有不少企业看中这个行业的前景，重金收购“浙江会展网”。从荒芜之地到会展业后起之秀；时间追溯到1998年的打铁关地区，也就是现在和平会展中心所在的地块。8年前，这里几乎可以用“荒芜之地”来形容：没有一条像样的马路，没有一家星级宾馆，没有上档次的饭店，更别说超市、咖啡馆等配套设施。     和平区块第一次真正意义上的会展应该算是当时由市经委牵头举办的“全国库存产品交易会”。由于当时杭州惟一的会展场所“红太阳”即“浙江展览馆”场地不够，在千挑万选之下，主办方将眼光投向了“杭州物资城”(也就是现在和平家私城所在场馆)。当时物资城腾出一二楼，共5.7万平方米的场地承办了这次展销会。这应该算是和平区块发展现代会展经济的第一次试水。由于首次展会的成功，1999年，杭州物资城又召开了“中意经贸洽谈会”，组织了50多个意大利企业和本地企业对接，据说，当时的场面非常热闹。     不过，由于当时杭州的会展业仍处于萌芽阶段，因此，和平家私城每年只能接到两三场会展任务，可谓清淡。2000年，杭州重开西博会是一个巨大的转机，如果没有西博会，就没有和平会展中心的今天。通过举办大量展会，原有场馆已显局促，2003年，下城区抓住杭州市政府要把和平广场建成杭州市会展中心的契机，开始了打造会展大区的目标。和平广场会展区块从2002年开始规划建设，2003年进入开发建设并于当年7月投入使用。2003年的西博会，展览项目共有16个，其中放在杭州和平国际会展中心的就有7个，几乎承担了当年西博会50%的会展功能。     会展经济带来的连带效益 　　     和平会展中心某楼盘，三四年前开盘之初时，每平方米的价格只是四千元出头，而短短几年之后已经连翻几番，跃升为万元房。当然，这几年杭州房价的整体走高起了决定性作用，但非市中心地段出现超万元房价，相信这与和平会展中心所带来的整体效益分不开的。     有人说“会展经济”是一种“雷锋经济”，据专家估计，展览业的产业带系数为1：9，即展览场馆收入1元，相关收入为9元，会展经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气程度，从而有力推动当地第三产业的发展。 与此同时，会展经济的发展将提供和催生一大批高质量的工作机会。据悉，每增加1000平方米展览面积，可创造近百个就业机会。以今年5月31日至6月3日举行的“首届国际户外家具及休闲用品展览会”为例，杭州市会展业协会大致匡算出这样一份消费清单。     展会收入：这届展览会共有展位600个，以目前杭州展览公司一个标准展位的平均报价在4500元左右，这届会展的实际展位收入为270万。 

连带效益：一个展位平均会为杭州带来的外地客商9人(展商3人、参观商6人)，平均每人在杭停留时间约3天(展商6天、参观商1.5天)。那么每一个参展商以及参观者来杭所产生的费用大致为：1.住店：150元/人/天×(9×3)＝4050元2.餐饮含客户宴请：100元/人/天×(9×3)＝2700元3.交通(市内50元/人/天×27)(返程800元×9人)＝8550元4.购物礼品100元/人/天×(9×3)＝2700元5.游览30元/人/天×(9×3)＝810元6.文化娱乐60元/人/天×(9×3)＝1620元7.医疗保健15元/人/天×(9×3)＝405元8.其他服务洗衣、理发、照相等：15元/人/天×(9×3)＝405元9.物流：运输300元、仓储100元、保险100元、邮政50元、展位特装修500元、展览器材100元，共1150元10.展商与参观商银行费用：100元11.展商与参观商信息费用：广告500元、咨询200元、书报出版物100元、通讯600元，共1400元总计：23890元     每个展位产生23890元的消费行为，600个展位的实际经济效益就是1433.4万元。

由此可见，举行一次展会能对地方经济带来超过会展本身几倍的经济效益，有助于中心城市增强面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地区的服务功能。为这个城市带来了专业领域高端信息和技术展示，带来了会展经营的发展思路和启示，带来了大量资金和大批的订单，创造了可观的经济收益，带动了旅游、餐饮、广告、交通等产业的发展。     夹缝中顽强生长的会展经济  事实上，发展会展经济，杭州的先天条件并非得天独厚，从地理位置上讲，杭州离上海太近，而自身并不具备和上海抗衡的绝对优势；从政治地位来说，北京又拥有其无可替代的位置；从办展的历史来说，广州的实力有目共睹；而大连、成都这些城市的追赶夹击，杭州的会展业实际处于夹缝状态，惟有找准定位才能有所作为。2002年，下城区提出打造“会展中心”的概念，杭州和平集团在政府引导下，作为民营资本介入到和平商圈的打造中，根据杭州城市特征和产业基础，承办的展览集中在消费型、文化类以及家具和女装展。参观现在的和平国际会展中心，你会发现这个场馆处处体现“实用主义”：门面不图气派，朴素大方就好；利用率不高的三楼就拿来出租，经营餐饮。这就是民营资本占其主导的特色：充分利用资源，避免不必要的浪费。也正是这个理念，2004年，和平国际会展中心承办的展览数达到52个，2005年为51个，而今年由于休博会的助推力，其中的13个展览设在和平，到目前位置，签订协议和达成意向的展览就已经达到77个，5月、10月两个会展旺季的档期排得满满的，不少人托了关系还不一定能拿到档期。未来会展中心的蓝图是这样的；下城区区委书记翁卫军介绍，一直以来，下城区对发展会展业极为重视，三年投入了1000万元扶持资金用于会展中心的整体促销、提升运营管理。近年来，他们坚持“民营公助，市场运作”的原则，支持杭州和平会展中心与上海光大会展中心建立合作关系，引进管理和品牌展览，同时推出一系列针对香港、北京会展企业的优惠措施，以优惠价格为会展企业提供办公用房，并承诺为来杭创立办事处、公司的展览企业代办相关手续。     同时和平广场的二期建设也在有条不紊地进行着，未来会展的中心会呈现这样的蓝图：定位各异的三个展馆；已经建成启用的浙江农业展览馆，现在成为一年一度西博会的主会场；与浙江省旅游局合作建设的浙江国际旅游展示中心，是长三角旅游一体化的枢纽工程，将实现会展和旅游业的有效对接，占地120亩，建筑面积20万平方米，将是全国首个专业性国际旅游展示中心，具备旅游景区展示、旅游、教育培训、旅游集散、旅行社交易等多种功能，其中展览馆面积达5万平米；与浙江省经贸委合作筹建浙江国际商务中心(含浙江工业展览馆)，集展馆、商务、贸易等多项功能于一体，规划建筑面积30万平方米。下城区拟将和平广场逐步发展成为上海会展产业链中的一个长三角先进制造业展示基地，成为占地800亩、建筑面积在60万平方米以上(其中展馆面积15万平方米)的浙江省会展中心。围绕展会形成的两大商圈  ；会展中心依托“武林商圈”和“和平商圈”两大商圈。“武林商圈”是人财俱旺的宝地，有杭州大厦、银泰百货、连卡佛等知名商场，位于运河北岸的西湖文化广场即将启用，它由浙江科技馆、浙江自然博物馆、浙江展览馆和浙江文化中心组成，会议功能齐全。而“和平商圈”集合了杭州市政府的公共资源交易中心、行政服务中心、“浙江会展网”，和平广场工艺品夜市也将登场亮相，将带来相当的人气和经济发展机会，以会展为特色的和平商圈逐渐成长起来了。

此外，两大商圈范围内，满足展会需求的辅助服务行业包括餐饮、酒店、媒体、信息、娱乐业、中介、法律服务等在交通、人气成熟的区块集聚，这些条件为促成高效、规范和规模的展会提供可能。