来源:经济日报　
　   1998年，旅游业被中央确定为国民经济新的增长点，激发了旅游投资的热潮。目前，旅游专项国债总额达到66亿，其中2003年安排了20亿，每年拉动旅游投资额200亿以上。企业看地方，地方看中央，中央积极的姿态和行动带动了地方，旅游作为支柱、重点产业的地位确立起来了，各方面投资旅游的积极性调动起来了。近年来，民营资金大量进入旅游领域，形成了引人注目的现象。仅浙江一省，在旅游投入10亿元的民营企业集团就有6个，投入6亿元的有10个。投资方式多样化，投资领域多元化，构成中国旅游业新一轮增长的重要动因。         

        今后20年，中国旅游业仍将保持两位数的年均增长速度。按照中国旅游发展规划，到2020年，旅游总收入将达到36000亿元人民币。在国际上，建设成为世界旅游强国；在国民经济体系中，成为新兴的支柱产业。在这一过程中，中国旅游业将一如既往，热诚欢迎国内外的投资商积极投资这一具有良好前景的产业。     旅游投资的热点和方向     目前，从发展的需要和市场的前景来说，产生了一系列的投资机会，需要格外关注。         

        第一是“三区”建设，即国家生态旅游示范区、国家旅游度假区和旅游扶贫试验区的建设。随着这项工作的适时启动，相应的政策和资金支持也会逐渐到位。政府资金主要用于修路、环保等各项旅游基础设施建设，经营性投资则有赖于国内外投资商的支持。         

        第二是旅游景区开发。中国要建设具有国际竞争力的旅游目的地，就要把丰富的旅游资源转化为一流的旅游产品，旅游景区开发就成为下—步发展的重点。其中，借助名山秀水和文化性资源开发的产品成为目前中国旅游投资回报最高的领域。         

       第三是专项旅游产品的发展。其中的重点，一是会展旅游，目前在各个中心城市成为热点；二是滑雪旅游、温泉度假等一批保健、康体性休闲娱乐产品，正在成为新的需求；三是探险旅游等特殊产品，也具有良好的成长性和市场潜力。    

       旅游投资的几个误区 ：目前在我国旅游招商引资工作中存在一些误区。一是单纯倚重经济政策的优惠，忽略投资环境的综合改善。二是单纯模仿，造成重复性项目。主要体现在人造景观和旅游资源的低层次开发上。虽然目前从总体来说，旅游的重复建设大体上还在一个合理的范围之内，但是这个误区是存在的。第三个误区是单纯指望海外投资，招商引资范围比较单一。多渠道、多方式、大范围的招商应该是招商引资的发展方向。第四个误区是单纯倚重直接投资，自己限制了投资渠道和来源的扩展，这与很多地方的经验不足有关。优秀旅游项目如何吸引投资     优秀旅游项目吸引投资，必须大力弘扬创新精神。在创新思路中，有几点需要明确。一是要树立符合时代特征和市场潮流的旅游资源观、产业观和发展观，把观念创新付诸规划和发展的具体行动中，形成思路出规划、规划出项目、项目出资金、资金出建设、建设出效益、效益出发展、发展出思路的良性循环格局。二是必须明确创新的基础就是市场。这个市场首先是需求市场，旅游不是简单地适应需求，而是要一步一步地引导需求。要适应现实需求，刺激潜在需求，引导大众需求，创造新兴需求。 三是创新的递进、传导和反馈。首先，百年大计，策划第一。其次，策划方案，创意第一。现在很多规划，包括旅游发展规划、旅游区规划和旅游项目规划，缺乏创意。第三，创意构思，特色第一。与其搞模仿，不如仔细研究到底有什么特色，这才符合旅游经济作为特色经济的本质。

       第四，特色立论，文化第一。旅游的竞争是文化的竞争，特色最终也要体现在文化上，不能把项目策划变成资金竞赛。

        第五，文化竞争，市场第一。文化不和市场衔接，再好的策划也立不住。最后，市场开发，超前第一。一些项目在立项时市场很好，等工期完成了，市场形势大变，最根本的问题就是超前性不够。这六个“第一”有一个层次递进关系，也有一个内在逻辑关系，缺少一环，都算不上完整。