来源:第一财经日报　作者:乐琰　　

　     谈及体育产业，人们想到的无非是与竞技体育有关的事物，比如赛场、运动服装、运动器械等。事实上，在海外，体育用品的经济收入仅占行业收入的30%，而70%的营收都来自于体育服务，体育旅游就是其中一项收益颇高的业态。目前，中国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。在日前举行的“2007中国体育旅游博览会”上，国家体育总局强调指出，体育旅游是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新型旅游形式。          

        目前，体育旅游可以归结为4种形式，一是体验参与类，比如西部沙漠探险、东北滑雪旅游等；二是健身休闲类，主要通过体育健身场所为参加旅游的消费者提供休闲健身服务；三是观光类，比如即将启动的奥运场馆游览等；四是观看体育比赛，包括各种赛事和地方特色的赛会。北京大学旅游研究与规划中心主任教授吴必虎表示，体育旅游是一个很新的概念，中国市场目前还处于初级阶段。“我国的体育产业仍然以竞技体育为主，体育用品的收入占了行业收入的70%左右，收入结构很是单一，事实上，体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多，其中以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者尤其多，市场很大，我国第一批231个国家4A级景区中，其实有105个都有含体育运动项目的景点，关键在于如何开发和宣传。”吴必虎向记者分析。“目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行，中国的承办机会不算太多，所以我们一定要在商业运作模式上下工夫，以体育为概念打造一系列旅游产品。”北京体育休闲产协会副主席、体育之窗国际投资管理公司总裁高宏告诉记者，以美国的NBA篮球赛为例，其实这种全明星阵容的赛事根本上是一项运作相当成功的体育娱乐秀，其所带动的经济效益非常高，而且也可作为旅游线路中的一个环节，是篮球主题旅游中最重要的组成部分。“我们去年所经营的包括潜水、高尔夫、滑雪等常态体育旅游客源数量大约近5万人，加上F1等赛事体育旅游人数，体育旅游业务占据我们整体业务的20%～30%左右。”春秋国旅副总经理周卫红告诉记者。相比较普通的观光旅游，体育旅游的附加产业链更广，利润明显高很多，比如赛事旅游，尤其是去境外观看世界杯、大师网球赛等比赛的游客层次都比较高，消费能力很强，赛事同步发行的旅游纪念品等附加产品对这类客人也很有吸引力。 除了旅行社，一些景区也是体育旅游的直接获益者。宁夏、黄山都在积极发展体育旅游。          

        有数字显示，目前，我国体育旅游已经开始呈现梯度发展趋势，每年增长为30%～40%左右。“但要经营好体育旅游并非简单的事。”周卫红透露，相比国外体育自助游客成熟的状况，中国游客对于体育旅游的认识还很不够。“若干年前，我们刚接手F1赛事旅游项目的时候，还有人问我们，F1和F4（台湾偶像明星团体）有什么关系吗？还有很多人不知道MOTO GP（摩托赛车最高级别比赛）是什么。”周卫红指出，现在旅行社将体育旅游大致分为常态、赛事两类，后者的专业化程度很高，很多普通游客不了解，所以旅行社一定要在前期花成本和精力做市场推广，然后在消费群体的选择和门票销售上也要有所研究。不少旅行社业者向记者反映，举办赛事旅游，除了市场前期培养，很关键的一个挑战是门票的代理权，因为这类游客会很希望得到“一站式”的服务，若门票不能打包在内，则会对日后的推广产生问题。