8月24日晚，北京奥运会圆满落幕，本届主办城市北京与2012年夏季奥运会主办城市伦敦在闭幕式上完成交接。当伦敦市长鲍里斯·约翰逊在北京奥运会闭幕式上接过奥运会旗帜后，等待伦敦的是挑战和期待。在接下来的1400多个日夜里，伦敦会呈现给世界一个怎样的奥运呢？奥运旅游在这两个城市之间又会上演一场怎样的双城记？就此《环球游报》记者采访了英国旅游局首席执行官汤姆·怀特（Tom Wright）和伦敦旅游局公关总监Ken Kelling先生。

    中国：伦敦推广的重点
    北京奥运会还未结束之时，英国的奥运推广活动已经在北京大张旗鼓地展开。英国旅游局首席执行官汤姆·怀特（Tom Wright）日前在接受《环球游报》专访时说，奥运会将给英国带来数十亿英镑的旅游收入，英国会抓住这个机遇在全球大力推广英国的旅游相关产业，包括中国市场在内的“金砖四国”由于出境旅游增长很快，因此会成为重点推广目的地。
    据记者了解，英国旅游局打算借助奥运进行历史遗迹、文化和教育、餐饮、购物和体育等五个方面的推广。近期主要是进行和旅游、体育、文化相关的推广，如莎士比亚主题游、英超之旅。9月份会推出英格兰历史遗迹游。餐饮会在下届奥运临近的时候推广。
    针对中国在过去几年中的奥运推广活动，汤姆说：“我去过很多地区，特别是亚洲国家，发现他们对于中国的兴趣非常大。日本、韩国到中国旅游的游客有很明显的增长，日本和韩国的旅游市场也被中国取代了一些。在欧洲，中国的奥运推广也取得了很好的效果。我昨天在北京奥运荷兰馆，他们说，奥运期间，荷兰到中国的游客已经超过雅典奥运会时荷兰到希腊的游客。”
    此外，英国的入境游客中，最主要的还是美国和英联邦国家，但中国的旅游市场一直在增长，已经超越了意大利和英国，总有一天也会超过西班牙和法国。按入境游客计算，中国目前排世界第四位。

    奥运：旅游的催化剂
    面对2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会为旅游市场带来的商机，英国旅游局制定了一系列战略和长达四年的营销方案，包括在体育和文化等领域开展的各项推广计划，例如“文化奥林匹克”和“欧洲文化之都”等活动。
    “2012年伦敦奥运会将是一个旅游催化剂。我们预计2012年前往伦敦的中国游客将会增加300%。2007年共有14.4万中国游客到英国旅游。对于旅游来说，最重要的不是奥运之前或者奥运期间，而是奥运之后长时间的效应。北京奥运会让全世界都看到了北京的先进的场馆和美景，这会让中国的旅游业长期受益。”汤姆如是说。
    2012年的伦敦奥运会还将为“环保旅游”和“会奖游”的发展带来契机，“英国的旅游业在可持续发展方面一直都处于领先地位，在2012年伦敦奥运会到来前，我们将会兴建更多的环保型酒店，而更多的无污染的交通工具也将会逐步投入使用，而且英国还将引进日本的子弹头快速列车，这一切都将为游客带来更加环保、便利的住宿和旅游体验；此外，伦敦还是很多国际赛事的举办地，而奥运会的成功申办，也让更多的公司和企业认识到了伦敦的丰富会奖资源，而且在英国旅游局总部还专门设有做会奖的部门，这些是吸引更多的公司和团体来此举办会奖活动的有力保证。”

    前奏：文化奥林匹克
    2008年上半年，中国出境游市场是相对疲软的，伦敦以致整个英国在北京奥运之后会针对中国游客推出什么富有吸引力的旅游产品吗?2012年之前去英国，能感受到什么奥运气氛或遭遇相关的文化活动吗?针对记者的提问，汤姆向我们介绍说：“中国人到英国旅游，传统项目是看英国的老房子老桥。但现在，我们针对中国和世界游客，又推出了更为丰富和细致的主题。比如神秘主题游——哈利·波特的魔幻世界、福尔摩斯的侦探故事和那些错综复杂的伦敦街巷、中世纪的鬼屋等等，今年下半年都会向大家推出。”
    至于奥运气氛，北京奥运结束之后，英国旅游局就会启动一项文化奥林匹克的活动，这活动将在英国各地此起彼伏地展开，直至伦敦奥运开幕。最初开始活动的城市是利物浦，它是英国的文化之都，甲壳虫乐队的故乡，将在各种公共场所举办开放式的文化项目，戏剧、音乐、展览都会密集出现，让你感受奥运盛会来临之前的热烈气氛。
    伦敦：我在北京有个家
    本着下届奥运会是在英国伦敦举行，对此伦敦也做了相关的调查。“这次的中国游客将会成为我们的主要游客，所以我们要在北京进行推广。来北京要学习的东西很多，特别是怎么去举办成功的奥运会，通过这些把旅游业发展的更好。”伦敦旅游局公共总监Ken kelling告诉我们。
    伦敦旅游局在05年就已经在北京，中国各地推广旅游业了，这次08年北京举行奥运会是个很好的契机，能够更好的促进两地互相的学习与沟通。
    伦敦之家在奥运期间是开放的。正如大家所知道的伦敦是英国的首都，英格兰的首府，全国政治、经济和文化中心，第一大城及第一大港，全球三大金融中心之一。这个方圆1500多平方公里的城市是全欧洲最为繁荣的商业城市之一。奥运期间伦敦之家对外开放，推广伦敦这个城市，主要宣传伦敦的旅游，吸引游客参观了解促进招商。
    2012年，去伦敦旅游的世界游客必定很多，面临数量庞大的游客，必定会产生巨大的交通压力，伦敦方面有自己的准备。
    Ken kelling告诉我们，伦敦会新建新的地铁线路，奥运专线等。并且伦敦是个古老的城市，地铁方面我们一直都有在改善。“我本人认为现在的地铁建设的已经十分方便，在市区到达哪都可以。但面临的挑战就是，伦敦的马路比较窄，车道只有一条或者两条，对于一些外来的游客会不愿意乘坐公交”。
    “伦敦是一个古老的城市，建筑也是历史悠久。对此也有许多新建的建筑，目前面临的问题是怎样向世界游客展示我们的新建筑，能与老的建筑融合，而且能够比老的建筑更加地吸引人。”面对如何在奥运期间展示伦敦，Ken kelling也有自己的忧虑。