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普陀山旅游营销释放效应凸显

          来源:人民网
   人民网北京9月10日电 普陀山的旅游营销释放效应开始凸显,今年1~8月游客量达到234.18万人次,比去年同期增长了7.9%,奥运会期间的游客量比去年同期净增了2.4万人次。

  近几年来普陀山以客源市场为导向,以宣传效果为目标,以节事旅游为亮点,以文化演绎为基础的立体式营销的效应开始凸显。比如积极参加国家、省旅游部门组织的旅游洽谈会以及兄弟景区联合组织的营销活动。在凤凰卫视、上海东方卫视、中央电视台国际频道、人民网等媒体强化广告宣传。不断拓展营销载体(如普陀山号专列旅游广告、上海高档社区解放日报宣传专栏、平安浙江全省宣传平台)。通过策划运作旅游节庆,挖掘佛教文化资源,办好观音文化节、普陀山之春旅游节两大主体节庆活动,提升了普陀山的文化形象。

  旅游品牌的背后是文化。这几年来,通过不断挖掘、整理普陀山文化,创新、演绎文化产品。连续几年到福建举办普陀山“千人斋宴”。与中国教育国际合作交流中心联合举办外国留学生修学之旅,并成立了中华文化普陀山修学体验基地。与希腊、韩国、日本、泰国、台湾等地开展文化交流活动。逐步推出以养生禅修为主题的休闲旅游产品,精深挖掘海天佛国,观音道场文化内涵,以观音文化中的和谐文化为核心,组织策划了海天佛国自在行,引导发展以朝圣之旅、心灵之旅、修学之旅、文化之旅、休闲之旅、科考之旅、美食之旅、养生之旅为内容的旅游项目。普陀山展开的立体式旅游营销,让普陀山的品牌效应在旅游业普遍低潮阶段得到了很好的凸显。

  通过立体式营销提升普陀山的知名度和美誉度的同时,对内狠抓旅游景区管理。包括错时打击黄牛、野导游的“游击战”,打击非法载客小船,倡导文明诚信经营等。记者在采访时游客普遍反映,普陀山的旅游满意度比过去有了很大提升。

(王晓东 张明华)

 


 
 
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