安徽春节旅游大打“民俗牌” 创新思维催热节后旅游市场 作者：开发科    新闻来源：安徽日报   

        和谐、欢快的节日氛围中，2009年春节黄金周落下帷幕。在盘点黄金周期间的旅游经济指标时，我们惊喜地发现“人财两旺”的数据统计：安徽全省共接待游客658.14万人次，同比增长59.45%，全省旅游总收入达到17.78亿元，同比增长76.30%。假日旅游好红火，今年春节黄金周，安徽省旅游大打“民俗牌”，以“民俗旅游走进千家万户”为主题推出系列活动。合肥市组织了“旅游民俗节庆乐万家”、“文化活动进社区”等惠民服务，马鞍山市举办“过大年、唱大戏”文艺演出、农民灯会展演等节日文化活动，芜湖市举行主题为“弘扬传统文化、新春祈福纳祥”的“2009芜湖北京春节文化庙会”……别具特色的民俗活动为春节黄金周增添浓浓的“年味”，让游客在热闹喜庆的氛围中欢欢喜喜过大年。“今年春节期间旅行社组团很少，节前我们还担心景区人气不旺，没想到从年三十开始，各地私家车源源不断地驶来，自驾游红火是我们没有想到的。”黄山风景区一位管理人员这样告诉记者。黄金周期间，自驾游异军突起，成为拉动景区“人气指数”的重要支撑。黄山风景区共接待游客43403人次，同比增长231.7%；九华山风景区接待游客135116人次，同比增长146.72%；天柱山景区接待游客75300人次，同比增长9.22%。以芜湖方特、黄山温泉为代表的特色旅游产品，极大丰富了安徽省旅游产品类型，成为春节旅游新亮点。正式开业不到一年的芜湖方特欢乐世界接待游客28691人次，黄山醉温泉景区日均接待休闲度假游客1000多人，最高日接待达到1590人。多管齐下显成效“旅游经济指标‘飘红’离不开政府部门和旅游企业的共同努力。”安徽省假日办相关负责人分析说：金融危机抵挡不住浓浓的年味，国人出游的热情丝毫不减。为了应对危机，各地政府和旅游企业纷纷出台“促销政策”，使游客出游更实惠，这在一定程度上也刺激了大家的出游欲望。春节前夕，安徽省旅游局正式推出8条“安徽旅游精品线路”，为游客提供了更精确的出游指南。围绕“提振市场信心、促进旅游消费”的主题，全省范围内组织开展了欢乐购物活动，特别是合肥市整合商业旅游资源，以“旅游＋购物”的形式，打造了新型都市旅游产品。作为省内的龙头景区，黄山、九华山风景区在节前都展开了营销攻势。针对乘坐航班抵达黄山的省外游客、省内游客、学生、本地市民等群体，黄山风景区出台了一系列优惠政策，有“黄山四绝”美誉的温泉景区也在节前重新开放。九华山风景区节前在京九沿线20多个城市开展宣传促销活动，推出了“九华山素年游”、“迎新春撞钟祈福许愿游”等旅游产品，并将门票价格下调到140元/人，同比下降近三成。安徽环球国际旅行社总经理徐华玉分析说，随着徽杭、沿江、合淮阜高速，合宁高铁的相继通车，大大缩短了安徽省与苏浙沪的时空距离，极大方便了“长三角”游客来皖休闲度假，特别是对自驾游游客的吸引力不断上升。以黄山、九华山为代表的重点景区出台优惠让利措施，对于提振市场，集聚人气无疑有着积极的推动作用。　　培育出游新热点“春节黄金周的‘人财两旺’为今年旅游工作开了好头。但受金融危机影响，今年旅游形势依然严峻。”参加安徽省多项旅游规划工作的石院长认为，旅游业要发掘多层面、多样化的旅游消费新热点，进一步刺激消费，拉动内需。“推动旅游产品转型升级是今年旅游工作的重中之重。”安徽大学旅游管理系李东和副教授认为，受自然灾害、国际经济形势等因素影响，传统山水观光型景区的发展张力越来越有限，而以芜湖方特、黄山温泉为代表的休闲度假类旅游产品的“人气指数”一路攀高。另一方面，随着假日制度的调整，城市周边的短途游、自驾游已经成为许多家庭最热衷的出游方式。与此相配套的乡村游、自驾游、都市观光游产品都需改进升级。“金融危机给旅游业带来了新问题，作为市场主体的旅游企业一方面需要政府扶持，另一方面需灵活调整经营策略，重新找寻市场定位，努力转‘危’为‘机’。”省旅游局调研员于天厚认为，旅游企业要从客源定位中“走回来”，改变依赖长线、中线游客的格局，着重培育短线游客；要从市场推广中“走回来”，节约营销成本，挖掘本地和周边市场的潜力。