创新是现代节庆活动发展不竭的动力
 
 
　　创新是人类进步不竭的动力，从钻木取火到飞船上天，人类从远古至今，每一次生产力提高都离不开创新。

　　创新是一个民族昌盛不竭的动力，从语言文字到社会、政治、经济、文化，每一轮繁荣兴旺都离不开创新。

　　同样，创新也是现代节庆发展不竭的动力，从现代节庆的创立、沉淀到成为新的文化风俗，每一阶段保持鲜活都离不开创新。

　　一、深刻认识创新对现代节庆健康发展的驱动作用

　　自人类文明创史以来，节庆就是人类文明创造的一部分，就是人类文化尤其是民族文化的一部分。

　　中国传统节庆是中国民族文化不可缺少的重要组成。考察流传至今、广布各地、与广大人民群众生活水乳交融的传统节庆，从其发源到约定俗成，都经过了漫长的岁月。这些传统节庆之所以历久不衰，甚至历久弥新，其原因就是节庆与时俱进，随着时代进步而不断加入新的元素，保持节庆的魅力。今年的“七夕”节再度热闹，各地举办最多的集体活动是“相亲”。这种让“有情人终成眷属”的活动，创意美好，契合“七夕”内涵，广受人民群众欢迎。这就是当代人对中国传统的节庆进行创新的生动例证。

　　对于中国现代节庆而言，创新更是其可持续发展的驱动力量。

　　改革开放以来，中国现代节庆活动获得了蓬勃发展。纵观这一发展进程，可以认为，中国现代节庆的发展道路就是创新之路。换言之，正是有了改革开放的大环境，中国现代节庆才有了创新发展的社会条件。

　　（一）创立节庆必须结合实际思维创新

　　创立现代节庆，首先需要决策者或立意者的创新思维。无此创新就不可能诞生现代节庆活动。然而，思维创新需要付诸社会实践。组织节庆活动就是实现创意和检验效果的社会实践。
　　由邓小平同志题写节名的“中国艺术节”，创办于1987年，初衷是将全国性的舞台艺术调演活动制度化，将调演活动转换成节庆形式，旨在集中展演全国舞台艺术剧目最新成就的同时，通过文化交流、群众参与，营造喜庆热烈的氛围，扩大中国舞台艺术的社会影响和国际影响。“中国艺术节”的创意，源于全国舞台艺术剧目的调演活动，但经思维创新和主办实践，传统的调演活动就令人耳目一新了。
　　创办于1991年的“青岛国际啤酒节”，则是借鉴国外尤其是德国啤酒节的经验，以推介青岛为内核，以吸引中外游客为目的的大型活动。其创意的巧妙在于：充分利用了源自西方、又在中国具有百年历史、且已形成中国特色的“青岛啤酒”作为媒介，充分利用了啤酒这种饮品的国际性、平民性和消暑功能，将啤酒与青岛、啤酒与中外交流、啤酒与百姓消暑等多重关系结合起来，构成了创办现代节庆所需要的基本元素。
　　无论是国家级的“中国艺术节”，还是地方性的“青岛国际啤酒节”，从中可以认识到，现代节庆的创意都不是胡发奇想，都不是源自虚无，而是来自社会、经济、文化发展的需要，来自继承传统和借鉴先进的深邃思考。凡是在这样的基础上形成的现代节庆创意，其思维创新才具价值，才能为持续发展拓宽空间。

　　（二）培育节庆必须把握内涵创聚特色

　　目前，全国每年的现代节庆活动多达数千个。但许多现代节庆“其兴也勃，其亡也忽”，来时热热闹闹，去时了无声息。对于滥办节庆的现象，群众不满意，上级有批评。
　　我认为，现代节庆不是办与不办的问题，而是不能滥办。对于创意模糊、负担沉重、效果不佳的现代节庆，应该停办。对于创意鲜明、运作良好、影响积极的现代节庆，应该总结经验，不断优化，将其培育成可持续发展的品牌节庆。
　　现代节庆的可持续发展，必须在创新中培育。但培育必须要有根有据，这个根据就是现代节庆的文化本源。因为，没有明确的文化来源即没有文化含量的节庆，是难以被历史沉淀而成为新风俗的。传统节庆如此，现代节庆更是如此。
　　基于此，我认为，当前中国现代节庆的创新，应该从探索具有个性的节庆文化内涵出发，通过准确把握节庆文化的核心价值，体现创新实践的针对性。所谓节庆文化的核心价值，简单地讲就是节庆的特色，以及节庆由此凝成的独特魅力。旅游节庆在中国现代节庆中占有很大比例，避免旅游节庆的同质化在当前是一个突出问题。自然风光或人文景观是各地旅游节庆宣传的共同内容，但如何通过节庆活动提炼特色、丰富特色和发挥特色，这就需要站在文化的高度和时代的高度来总体观照和科学把握。
　　宜昌市自2000年创办长江三峡国际旅游节以来，一直注重体现特色。宜昌的特色很多，但可以独领风骚的有四：一是地处鄂西的历史文化名城，古人自汉唐以来在宜昌留下了太多的故事；二是民族风俗文化的交汇之地，远古巴人遗风和土家风情，至今在宜昌民间仍具活力；三是优美的峡江风光，宜昌地处西陵峡口，风光明丽，景色壮观，吸引着无数游人；四是当代的水电之城，长江上三峡、葛洲坝两座大坝耸立宜昌，这在国内甚至世界上都非常少有。把宜昌的历史文化、风光文化、民俗文化和建设文化融入一体，就是中国（宜昌）长江三峡国际旅游节所独有的地域文化核心价值，也是区别于其它旅游节庆的个性魅力。由于有了地域文化核心价值的认知，就可以围绕其展开旅游节的培育创新，使节庆活动常办常新，活力不衰，也就达到了服务地方经济、促进地方社会进步的目的。

　　（三）发展节庆必须针对问题坚持创新

　　经过多年努力，中国的现代节庆活动已经取得了很大成绩，在构建和谐社会进程中发挥了积极作用。但发展中也遇到了一些困难和问题，如规划审批、运作模式、市场竞争、效果评估、品牌塑造等。解决这些困难和问题，以利节庆活动与时俱进，持续繁荣，就必须从实际出发不断创新。如果不能有效地化解困难和问题，或者不能提出新的思路和新的方法来化解困难和问题，那么，节庆就办不好，最后就会办不下去。
　　盱眙本是江苏省苏北的一个小县，经济并不发达。他们通过举办中国龙虾节，提高了知名度，带动了县域经济的快速发展。据我所知，全国养龙虾的地方很多，产量也不是盱眙最高，如武汉黄陂的龙虾养殖就很有规模。但以龙虾为名办节的属盱眙最早，而且劲头最足，一办就延续至今（今年已是第七届）。其经验就是思路新、方法新。一个县办节庆，创办之初就亮出了“中国龙虾节”招牌，可谓立意深远，有胆有识。在宣传推广方面，他们较早采取了立足盱眙、走出盱眙的营销策略：先是扩大在江苏的影响，接着按盱眙龙虾的消费地，每年重点到一个或几个大城市推广。几年来，盱眙龙虾叫响了宁波、南京、深圳、上海、北京，还适时推销到海外。在操作方法上，不但注重龙虾作为食品的市场开发，更注重以“中国龙虾节”宣传盱眙，如创办“龙虾博物馆”、举办万人“龙虾宴”，广聚人气，盛邀宾朋，从而活跃了招商引资、特色旅游，进而改善了环境面貌和群众的精神面貌。他们还广借外脑，通过召开专题研讨会，邀请专家出谋献策，以利“中国龙虾节”的可持续发展。盱眙县主办“中国龙虾节”的创新实践，对于地、县级城市节庆活动的发展有借鉴意义。

　　（四）操作节庆活动必须借助创新提高素质

　　一个节庆活动是否形成品牌，在国内外产生影响，与其举办人员的素质有很大关系。节庆工作人员的理论素质、政策水平、策划水平、组织能力、协调能力等，直接关系到节庆活动品牌的塑造，甚至关系到节庆活动的成败。因此，提高节庆活动组织机构人员的素质至关重要。提高人员素质，应从思想观念、业务水平、组织协调能力入手进行培训。使他们更新陈旧的思维方式和知识，学习新的知识，研究新的工作方法，用与时俱进的思维方式、工作方法，适应新形势下组织节庆活动的需要。节庆工作人员的素质提高了，其办节的水平才会提高。

　　二、积极探索现代节庆创新发展的途径

　　节庆活动的创新是一个系统工程，包括主题创新、机制创新、内容创新、形式创新、管理创新、推广创新等子系统，又分为思想和操作两个层面：思想层面的创新主要是主题、机制等，操作层面的创新主要是内容、形式、管理、推广等。以下分别加以探讨。

　　（一）主题创新，凝聚节庆活动文化品格

　　节庆活动的主题是节庆的灵魂，是节庆活动文化内涵的集中体现。节庆主题一般应随节庆创办而创意，但应该在举办实践中，随着时间推移而加以审视、修改、补充和丰富，故需要常思常新。“青岛国际啤酒节”的主题固定为“青岛与世界干杯”，但在这一主题下每年都会有副主题，如今年就突出了迎接奥运（青岛是2008奥运会帆船比赛举办地）。另外，许多节庆的主题是按届创意的，如“中国艺术节”宗旨是“艺术的盛会,人民的节日”，但每届主题各不相同：第一届主题是“丰富多彩，健康欢乐、团结进取”；第三届是“团结、繁荣、进步”；第四届是“荟萃艺术精品，弘扬民族文化”；第五届是 “欢庆十五大，迎接新世纪”；第六届是“继往开来，繁荣创新”；第七届是 “发展先进文化，振奋民族精神”；第八届是“建设先进文化,推进文化创新,弘扬民族精神，构建和谐社会”。不同的主题体现了“中国艺术节”在不同时期举办的要求，同时体现了举办地的诉求。

　　（二）创新机制，提高节庆活动效应

　　机制创新是节庆活动成败的关键。灵活有效的机制，对促进节庆活动健康发展至关重要。对节庆活动中的领导机制、用人机制、财务机制、运作机制、营销机制等都要不断创新，避免再走“吃大锅饭”的老路子。运作机制是节庆活动所有机制中的重要一环，节庆活动如果仍由政府操办、财政拿钱、向企业和群众摊派，那么节庆活动就会越办越遭，路子就会越走越窄，以至最后走进死胡同。切实改变地方政府一手操办，当地财政拼力负担的状况，真正把举办权下放给市场，走以“政府主导、社会参与、市场化运作”的路子，节庆活动才能走向健康发展的道路。
　　如“上海国际艺术节”是上海市政府主办的地方性文化艺术节庆，前三届基本是政府运作。2000年3月成立“中国上海国际艺术节中心”（也是中国上海国际艺术节组织委员会办公室），专以探索市场运作。该中心主要负责艺术节的筹划和经营。同时，其经营范围包括：策划、组织、 经纪各类文艺演出；制作、出版、发行文化音像制品；开发、经营各类文化产品；提供文化网络信息服务；开展与文化相关的各项产业经营以及文化基金投资运作等，经过几年的实践，上海国际艺术节的运行机制已十分灵活，有力的促进了节庆品牌的塑造。

　　（三）创新内容，夯实节庆活动基础

　　节庆活动在内容设置上应具有鲜明的主旨诉求，其主题活动既要富有个性又要凸现节庆的核心价值，使内容做到广泛、充实、富有新意、充满时代气息、具有很强的吸引力，这样才能赢得公众的广泛参与和媒体的聚焦关注，这正是节庆活动的魅力所在。在内容创新中，要正确把握好四层关系：
　　一是保留经典内容和充实新鲜内容的关系。创新不是全盘否定好的传统，也不是割断历史。好的传统要继承发扬，同时要吸收新鲜的东西，做到既要保留传统的、经典的内容，也要不断充实新鲜的内容，使节庆活动的内容更加丰富多彩，对群众产生永久的吸引力。
　　二是坚持弘扬中华民族优秀文化。文化传承是节庆活动永恒的主题。没有文化内涵的节庆活动是没有生命力的。不弘扬民族优秀文化的节庆活动，同样也是没有生命力的。要千方百计地把自己的节庆活动打造成具有中国特色的、中国风格的、中国气派的节庆活动，成为真正的节庆活动品牌和文化品牌。
　　三是防止不健康的、落后的东西滋生和漫延。中华民族文化源远流长、博大精深、影响深远，但在挖掘民族的、地方的文化资源中，不可避免的会出现一些不健康的、落后的甚至是封建的、迷信的、黄色的、淫秽的东西，因此，节庆活动对本地区、本民族文化传统的发掘、保护、传承和利用，要注意取其精华、去其糟粕，并结合时代特点和本地实际，加以发展，推陈出新，发扬光大。
　　四是要注意吸收人类所创造的一切优秀文化成果。国外的节庆活动，特别是一些世界级的品牌节庆活动，有丰富的经验、多彩的内容和生动活泼的形式，也有很好的运行机制，要结合自己的情况有选择的吸纳，熔铸在自己的节庆活动之中，使节庆活动多姿多彩，充满活力。

　　（四）形式创新，增强节庆活动吸引力

　　灵活多样的形式，是增强节庆活动吸引力的重要一环。在节庆活动中要发动群众，让富有创造力的群众大胆创造出一些生动活泼的形式，会大大增强他们的参与性，增强节庆活动的吸引力。这些群众喜闻乐见的新的形式，会增强节庆活动的亮点和兴奋点，增强节庆活动的吸引力和凝聚力。与此同时，也要吸收借鉴国外好的形式。借鉴外国的东西，要结合自己的实际，洋为中用，洋为我用，切忌生搬硬套，照抄照转，食洋不化。结合自己的实际，吸收国外好的形式，会给群众以新鲜感，从而增强节庆活动的凝聚力和影响力。如盱眙县的“中国龙虾节”不但创作了节徽、节歌、雕塑，还举办主题晚会。后来，不再搞明星参加的大型晚会，但因地制宜地举办了万人“龙虾宴”，并申报了“吉尼斯”世界记录。

　　（五）推广创新，扩大节庆活动影响

　　推广节庆活动，就是节庆活动的营销推介，是提高节庆活动的知名度，扩大节庆活动的影响，打造节庆活动品牌的重要手段，因此，创新节庆活动的营销，是必不可少的。节庆活动营销的创新，一是要打破旧的观念，敢于走新的路子。要用新的理会、新的思维、新的方法去开展营销，敢于走前人没有走过的路。二是要寻求新的市场，不断扩大市场领域和规模。在巩固原有市场的基础上，努力开拓新的市场，包括海外市场，进一步扩大市场规模，把节庆活动的营销做强、做大、做好。三是要整合当地资源，善于借助外力，形成新的营销组合。整合当地媒体，联系外地媒体，组合成新的营销力量，加强对节庆活动的宣传推介，使节庆活动的营销力度更大，效果更好。第八届“中国艺术节”在推广上就有许多新创造，如成立公司负责市场推广，将商业广告与“八艺节”宣传结合起来，还开发了“吉祥物”，组织 “八艺节”“微笑使者”的选拔活动。

（作者：湖北省节庆会展研究会会长　王重农
在中国节庆创新与旅游发展论坛上的演讲稿