城市节庆品牌的培育和打造 
 　　目前，我国城市节庆活动琳琅满目，方兴未艾。这些节庆活动，作为一种经济现象、文化现象、社会现象和历史现象，张扬了城市的个性，提高了城市的知名度，对城市的建设、旅游业的发展以及精神文明和经济社会的发展起着巨大的推动作用。可以说，城市节庆是一个城市的名片，是城市发展的助推器。
　　但纵观全国城市节庆活动，真正成为品牌的不是很多，如何培育节庆品牌、提升品牌效应，是一个急待解决的问题。怎样培育和打造城市节庆品牌，我认为应从以下八个方面去努力：

　　一、明确城市节庆的举办原则

　　举办城市节庆，一定要遵循和把握一定的原则，才能不断提高节庆活动质量，使节庆健康有序的进行。我在2002年出版的《现代节庆活动指南》一书中，曾提出了七条原则。
　　1、主题鲜明的原则：主题是一个城市节庆的主旋律，主题一定要鲜明。青岛国际啤酒节曾提出过“青岛与世界干杯”的主题，这个主题准确反映出了青岛啤酒节的主旋律。因为，青岛是一个啤酒文化底蕴十分丰厚的城市，啤酒文化是一种为世界各个国家、各个民族、各个层次的人都能接受的文化，它的特征是欢快的。通过啤酒节，通过啤酒文化，青岛与世界各国人民交流与沟通，增进了解，增进友谊，使青岛这个沿海开放城市走向世界，让世界了解青岛，走进青岛。
　　2、突出特色的原则：城市节庆要办好，关键在于有特色，特色能增强节庆活动的吸引力和影响力。节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办的比较好的城市节庆中都充分的体现了出来。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了来宾和市民，取得了很好的效果。
　　3、群众参与的原则：城市节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。城市节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此，一定要在群众参与上大做文章，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生影响，达到目的。
　　4、国际性的原则：在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节庆国际化是一种必然的趋势。同时，城市节庆的国际性，是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。城市节庆要尽可能办成国际性的盛会。2004年第15届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，吸引了世界一些著名节庆参与，邀请了一些世界著名艺术表演团体来演出，进一步加快了上海国际旅游节跻身世界著名节庆行列的步伐。
　　5、市场化运作的原则：经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看，城市节庆在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。
　　6、勇于探索的原则：多年来，我国的城市节庆活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。目前，城市节庆在开放办节、上下联动办节、依靠市民办节、小型分散办节、各方结合办节、走出去办节、结合科技办节等方面进行了探索，并取得了可喜的成绩。
　　7、注重效益的原则：搞任何活动都要注重效益，搞城市节庆活动也一样。对效益，我认为应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

　　二、准确确定城市节庆的定位

　　一个城市节庆要搞好，在策划时对它的定位十分重要。是办国际性的还是非国际性的；是高标准还是低标准；是大规模还是适度规模；是文化搭台、经贸唱戏还是文贸结合、相得益彰；是单纯追求经济效益还是三个效益相结合；是搞大哄大嗡、形式主义还是隆重、热烈、扎扎实实，办出效益、办出影响；是铺张浪费还是勤俭办节；是只举办一次就完事还是把它打造成经久不衰的“拳头产品”？这些看似简单的问题，却事关城市节庆的成败，一定要切实研究，认真确定一个节庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，并采取相应的措施，真正把城市节庆办出特色，办出水平。

　　三、精心做好城市节庆的策划

　　城市节庆举办的成功与否，策划水平的高低十分关键。因此，花大力气搞好城市节庆的策划工作。要学习借鉴国内外先进经验，采取领导、专家和专职人员相结合的方法，精心策划节庆活动。从总体框架方案、实施方案和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待工作、文体活动、经贸活动、旅游活动、宣传工作、安全保卫、经费筹措等都要制定出切实可行的方案。内容的策划要注意体现多元化，以适应不同层次的人的需求；活动方式的策划上要力求生动活泼，以增强活动的吸引力；时间的安排上要紧凑衔接，以使节庆活动紧张而有秩序。策划工作要做到高起点、高标准、大容量，可操作性要强，突出隆重、热烈、节俭和国际性、民族性、群众性、参与性、欢乐性、趣味性和知识性，真正把节庆活动策划成全体市民的重大节日，策划成人气旺、品位高、影响力强的市民节日，形成自己独特的风格。例如大连国际服装节，从1998年举办首届以来，策划水平越来越高，现已办成一个集文化、旅游、经贸为一体的盛大城市节日，在国内外产生了很大的影响。

　　四、突出城市节庆活动的特色和创新

　　城市节庆的特色，是增强节庆活动吸引力、影响力的一个重要问题，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节庆办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。
　　要着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节庆的内容很多，在具体实施上要注意抓住重点，化大力气搞好。要突出亮点。亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西。亮点必然是重点，但重点不一定都是亮点。接待工作是个重点，但它却不是城市节庆的亮点。要抓住城市节庆的亮点，做好、做细、做出成效。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些通过文艺的形式集中展示，引起了轰动，成为旅游节的亮点。要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节庆从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中得到宽松和轻松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城市节庆真正做到经济效益和社会效益相结合；近期效益和长远效益相结合；单项效益和综合效益相结合。
　　城市节庆要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节庆既有鲜明的主题，又有显著的地方特色；既体现出传统文化的精华，又有现代文明的魅力。

　　五、精心组织城市节庆的市场化运作

　　城市节庆的运作十分重要，关系节庆活动的成败。这方面，最重要的是明确节庆活动的运作模式。城市节庆的运作模式，有的是政府操办，这种模式的好处是抓在政府的手上，有些问题如接待、宣传、安全等好解决。问题是会给政府带来很大的负担，也往往因经费不足在单位和个人中实行摊派，这样下去，城市节庆的生命力就会受到很大影响。现在，全国比较有影响的城市节庆主要实行“政府主导、社会参与、市场化运作”的模式，有的称为“政府办节、公司经营、社会参与”，有的称为“政府主导、企业承办、市场运作”，有的称为“政府主导、社会联动、市场运作”等，我认为不管怎么表述，其基本意思就是把节庆活动纳入市场经济的轨道，遵循市场规律，建立“投资─回报”机制，吸引大企业、大财团和媒体参与，通过市场化运作，形成城市节庆的良性循环。在实行这一模式中，各方分别履行各自的职责，如政府负责组织策划、制定政策、进行协调、组织宣传、安全等；社会各方面组织参与，调动大家的积极性；市场组织运作等。真正使各项活动有条不紊，万无一失，保证城市节庆顺利进行并取得圆满成果。舟山国际沙雕节，从第4届起，引入市场运作机制，成立了舟山国际沙雕公司，该公司策划、组织、实施沙雕节及相关经营业务，使节庆活动越办越好，实现了“双赢”。

　　六、加大城市节庆的宣传促销力度

　　城市节庆的宣传促销，实际上就是对外推销节庆、推销城市，打造节庆和城市的品牌。因为，宣传造势，强力推介，是一个城市节庆产生轰动效应的基础。因此，对城市节庆的宣传推介工作要化大气力去做。在宣传定位上，要明确主攻方向，确定市场策略，全力推销节庆；在宣传内容上，不仅要宣传节庆活动的意义、指导思想、时间、内容、要求，还要注意宣传举办城市的历史文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等，以激励市民奋发向上，并吸引国内外人士前来观光、旅游、进行经贸洽谈；在宣传方法上，要分阶段进行，即分节前、节中、节后三个阶段，每个阶段突出不同的重点，提出不同的要求，对筹备工作及节庆期间的系列活动进行及时、全面、高质量的宣传报道；在宣传形式上，要做到全方位、立体化，调动本地一切宣传工具，如报纸、广播、有线广播、电视、有线电视、期刊、互联网、短信等，全面进行宣传；还要运用大屏幕、广告牌、灯箱广告、大型拱门、充气柱、气球、条幅、多彩旗等，大造声势。并注意借助外力和市场进行宣传，以扩大影响；在宣传地点上，抓好在本地的宣传，有条件的还可以到外地宣传，如到大城市或境外召开新闻发布会，在中央级和外省甚至境外新闻媒体上宣传等；在宣传要求上，要把握好“三度”，即城市节庆的宣传要有高度，站的要高；要有力度，有一定的声势；要有深度，真正体现城市节庆的主题。

　　七、切实加强城市节庆的联动

　　一个城市的节庆活动要办好，要注意做好区域联动，注意做到四个加强：一是加强与国内外著名节庆的联系，吸引各方面人士参加，以提高节庆活动的地位和档次，利于打造节庆品牌；二是加强与周边城市和地区的横向联系，互通信息，加强联谊，吸引周边城市和地区的群众参与节庆活动中的文艺演出、体育比赛、旅游活动、经贸活动等，形成优势互补、共同发展的态势；三是加强城市各单位和部门之间的联动，加强合作，群策群力，为打造节庆品牌贡献力量。四是加强各行业之间、各企业之间、各旅游景点之间的联动，共同打造城市节庆品牌。

　　八、努力构建城市节庆的运行机制

　　城市节庆要建立运转协调、高度有序的工作机制。城市节庆是一个庞大的系统工程，没有当地党委和政府的领导，是不可能取得圆满成功的。因此，党委和政府对当地的节庆活动要在宏观上加以研究和规划，纳入议事日程，对节庆活动中的重大问题，要及时研究，加以解决。注意做好协调工作，保证节庆的整体性、一贯性和协调性。在节庆活动中要实行责任制，任务到部门，责任到部门；任务到人，责任到人，狠抓各项工作的落实。要加强节庆前期和后期的工作。节庆前夕，一定要有充分的时间进行筹备，不能所办就办，仓促上阵。节庆活动结束后，许多工作并没有结束，仍要继续落实，不能虎头蛇尾，万事大吉。即使已完成的工作，也要巩固成果，加以延伸和扩展。节庆结束后要认真总结，总结经验，找出教训，明确今后方向，为下届节庆打下良好的基础。